طبق داستان‌های اخیر Guitar World، Guitar.com و Premier Guitar، مرکز گیتار یک برند انقلابی برای گیتار و گیتار از ابتدا خواهد ساخت. گیتارها در 50 سال گذشته تغییر چندانی نکرده‌اند، و ما در شرف تغییر آن هستیم.
لول در اینجا چند فکر در این مورد وجود دارد –
گیتارهای بی نظیر
بسیاری از بوتیک ها، کوچک و حتی برخی از تولیدکنندگان بزرگ سعی کرده اند “گیتارهای بی نظیر” را به بازار عرضه کنند. فکر می کنم انیا، ریکز 12 سیم «به عقب»، فندر سوینگر، گیبسون فایربرد ایکس، اکو.
مشکل این است – آنها نمی فروشند.
طرح‌های اصلی گیتار که امروز داریم فروش بالایی دارند. و واقعاً در نیم قرن گذشته تغییر نکرده اند.
وقتی به “گیتار” فکر می کنید، اینها همانهایی هستند که به آنها فکر می کنید و می خواهید بخرید.
برندسازی مرکز گیتار
اسکوایرز، کارلو روبلی و ایندیو نسبت به قیمتش بد نیستند. اما تنها کاری که می توانید برای افزایش ارزش آنها انجام دهید چیست؟ درست است – نام تجاری را پاک کنید!
مرکز گیتار یادآور چیزهای زیادی است، اما کیفیت یکی از آنها نیست. قرار دادن نام آنها – یا هر نام مرتبط با آنها – کمکی به فروش نخواهد کرد.
آیا GC به شما مربوط است؟
به ما گفته شده است که مدیر عامل مرکز گیتار، گیب دالپورتو، دارای مدرک B.S. و M.A در مهندسی هسته ای، گفت: “ما چیزی داریم که هیچ کس دیگری ندارد: ارتباط با شما.” “مشتریان ما نوازندگان شگفت انگیزی هستند. و ما به صورت عمومی، با صدای بلند با شما کار خواهیم کرد و طرح های خود را به اشتراک می گذاریم، بازخورد شما را می گیریم، تکرار می کنیم، و بهترین گیتاری که تا کنون ساخته شده است را می سازیم.”
چند نکته قابل توجه – “رابطه”، بله. اما کیفیت این رابطه چیست. فکر نمی کنم گیب با مشتریان GC صحبت کرده باشد.
مردم تمایل دارند از در دسترس بودن لوازم جانبی مانند ریسمان، تسمه و میخ قدردانی کنند. و آنها دوست دارند قبل از اینکه از سویت واتر سفارش دهند، گیتار را بلند کنند و در واقع بنوازند.
آیا گیب از مشتریانش پرسیده است که در مورد خدماتی که در فروشگاه هایش دریافت می کنند چه احساسی دارند؟ آیا او بر روی هر یک از گیتارهای خود راه اندازی فناوری GC داشته است؟ شرط می بندم نه.
نقشه هنک
اگر من مدیر عامل شرکت جی سی بودم، انبارها را با احتیاط بیشتر می گذاشتم. Clearwater و Tampa GC تنها 16 مایل از هم فاصله دارند. فروشگاه‌های باکس بزرگ با موجودی‌های فراوان باید از هم دورتر باشند، شاید با فروشگاه‌های لوازم جانبی کوچک برای پر کردن شکاف‌ها یا حتی کیوسک‌های Walmart، Target و غیره با توری و بند.
GCها باید کارهایی را که نمی‌توانند به خوبی انجام دهند، مانند تعمیرات و تنظیم کردن، متوقف کنند، و این کار را به فروشگاه‌های کوچک‌تر مادر و پاپ بسپارند که در آن تکنسین‌های آگاه و با تجربه می‌توانند خدمات واقعا عالی ارائه دهند. این یک حرکت باعث کاهش 1 ستاره و رتبه آنها از 4.3 به 4.7 یا بیشتر می شود.
یا در واقع تکنسین ها را آموزش دهید و به سطح بالایی از خدمات بروید. این جایی است که پول وجود دارد – اما این جایی است که شما واقعاً باید بدانید که چه کار می کنید، و کار سختی است.
هی گیب – ما برای آموزش فنون شما از طریق آکادمی فناوری گیتار قراردادی می بندیم!
در عوض، آنها قصد دارند راه دیگرانی را که سعی کرده اند چرخ را دوباره اختراع کنند (من هنوز هم چرخ خود را دوست دارم!) دنبال کنند، بی توجه به اینکه آن دیگران چگونه به پایان رسیدند.
و گیتارهای نام تجاری خود را بفروشید؟ از سم اش بپرسید که چگونه با کارلو روبلی این کار را انجام دادند. بله، طراحی و ساخت گیتار عالی است. اما هیچ پولی در آن وجود ندارد و بعید است که بتوانید گیتاری را طراحی کنید که مردم بخواهند به جای طرح‌های محبوب معمولی که برای نیم قرن و بیشتر فروش خوبی داشته‌اند.
سلام ماریا؟
من فکر می کنم این ممکن است تلاش ناامید کننده GC برای موفقیت در بازار باشد زیرا دنیای آنها توسط وب وارونه شده است. تنها “بازی خوب” آنها، دوست موسیقیدان، توسط سویت واتر شکست خورد.
شاید گیب بتواند از مدرک مهندسی هسته ای خود برای ساخت گیتارهایی استفاده کند که در تاریکی می درخشند!
توجه: از این تاریخ، من نمی‌توانم حتی کلمه‌ای برای تأیید این موضوع در وب‌سایت GC یا صفحه فیس‌بوک آنها پیدا کنم، بنابراین، مگر اینکه گیب فقط به کسی هشدار دهد، خوب … “اعتماد کن اما تأیید کن!”
